LOS BLOGS EN LAS RELACIONES PUBLICAS

Según datos arrojados por el más reciente estudio de la European Public Relations Education & Research Association, durante el 2006 los profesionales de la comunicación corporativa consideraron a los blogs como importantes fuentes de opinión sobre las marcas que gestionan. El incremento sobre la preferencia de los comunicadores en cuanto a los blogs ha pasado del 3% en 2005 al 20% en 2006. Sin embargo, no sólo los publirelacionistas consideran ya a los blogs como una fuente alterna para medir la percepción del target, sino que los propios medios de comunicación europeos y norteamericanos, están adoptando esta funcionalidad, permitiendo a sus propios lectores ser partícipes de la gestión de sus contenidos. Dentro del estudio realizado por EUPRERA se destaca el RSS como principal herramienta de actualización sobre el contenido que ofrecen los bloggers, por lo que el 43% de los encuestados considera importante establecer una relación semejante a la que mantienen con los periodistas con los autores de los blogs.

Por: Teresa Acero.